OpenAI kündigte Pläne an, ChatGPT-Benutzern Anzeigen anzuzeigen, wobei Tests für US-Benutzer im kostenlosen Tarif und dem neu eingeführten Go-Abonnement am 9. Februar 2026 beginnen. Das Unternehmen sagte(neues Fenster):

  • Anzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT nicht.
  • Anzeigen werden deutlich gekennzeichnet und optisch getrennt sein.
  • Unterhaltungen und personenbezogene Daten werden nicht mit Werbetreibenden geteilt.
  • Anzeigen werden Benutzern unter 18 Jahren nicht angezeigt, basierend auf Benutzerangaben oder den eigenen Vorhersagen von OpenAI.
  • Anzeigen erscheinen nicht neben sensiblen oder regulierten Themen wie Gesundheit, psychische Gesundheit oder Politik.
  • Die Tarife Pro, Business und Enterprise bleiben werbefrei.

Ein frühes Beispiel auf Mobilgeräten zeigt Anzeigen, die unterhalb von Antworten eingefügt sind.

OpenAI zeigt, wie Anzeigen auf ChatGPT für Mobilgeräte aussehen werden
Bildnachweis: OpenAI

X-Benutzer(neues Fenster) wiesen schnell darauf hin, wie das Anzeigen-Overlay bedeutenden Platz auf kleinen Bildschirmen einnimmt, was das Erlebnis insgesamt verschlechtert.

Während OpenAI behauptet, dass Anzeigen in ChatGPT „anders“ sein werden, muss noch erklärt werden, was das eigentlich bedeutet oder wie Werbung Einnahmen generieren kann, ohne Benutzer zu vertreiben. Um zu verstehen, was auf dem Spiel steht, lass uns betrachten, wie ChatGPT an diesen Punkt gelangt ist, warum Anzeigen in einem KI-Assistenten aufdringlicher sind als in der Suche und was Benutzer dagegen tun können. In diesem Artikel werden wir aufschlüsseln:

Wie sich die Beziehung von ChatGPT zu Anzeigen entwickelte

Trotz der Abhängigkeit von Benutzerdaten für das KI-Training sagt OpenAI oft, dass Privatsphäre und ChatGPT Hand in Hand gehen, dank Kontrollmöglichkeiten, mit denen du die Privatsphäre-Einstellungen verschärfen kannst, aber die Haltung zur Werbung hat sich in relativ kurzer Zeit geändert.

CEO Sam Altman beschrieb(neues Fenster) die Idee, KI und Werbung zu kombinieren, im Mai 2024 als „einzigartig beunruhigend“ und nannte Anzeigen ein Geschäftsmodell des „letzten Auswegs“ für ChatGPT. Er schloss Anzeigen für ChatGPT jedoch nicht aus und sagte, dass der traditionelle Werbeansatz problematisch sei und für ein KI-Produkt überarbeitet werden müsse.

Im April 2025 führte das Unternehmen personalisierte Produktempfehlungen innerhalb der ChatGPT-Suche, seinem eingebetteten Websuch-Tool, für alle Benutzer ein.

Später im November deckte(neues Fenster) ein Ingenieur werbebezogenen Code in einer ChatGPT-Beta-App für Android auf, was darauf hindeutete, dass die Anzeigeninfrastruktur hinter den Kulissen getestet wurde. Dies wurde öffentlich von Nick Turley, dem Leiter von ChatGPT, zurückgewiesen(neues Fenster), der behauptete, dass es „keine Live-Tests für Anzeigen“ gäbe und dass alle diesbezüglich kursierenden Bilder „entweder nicht echt oder keine Anzeigen“ seien.

Etwa einen Monat nach Turleys Aussage kündigte OpenAI offiziell an, dass ChatGPT mit dem Testen von Werbung beginnen würde, während gleichzeitig ein neuer kostengünstiger Tarif eingeführt wurde: ChatGPT Go ist derzeit das einzige kostenpflichtige Abonnement mit Anzeigen. Skeptiker könnten argumentieren, dass OpenAI durch das Platzieren von Anzeigen in einem neu geschaffenen kostenpflichtigen Tarif bestehende Abonnenten beruhigen kann, dass ihr Erlebnis unverändert bleibt, während ein Präzedenzfall geschaffen wird, dass Werbung neben einem kostenpflichtigen ChatGPT-Angebot koexistieren kann, falls das Unternehmen beschließt, es später auszuweiten.

ChatGPT nutzt das Monetarisierungsmodell von Big Tech

Die übergeordnete Gesellschaft von ChatGPT hat sich verpflichtet(neues Fenster), bis Anfang der 2030er Jahre rund 1,4 Billionen Dollar in die Rechenzentrumsinfrastruktur zu investieren, während der Umsatz von OpenAI derzeit bei etwa 20 Milliarden Dollar jährlich liegt. Obwohl das Unternehmen Wachstum durch Enterprise-Produkte, Geräte und andere zukünftige Geschäfte erwartet, sind Abonnements allein nicht schnell genug skaliert, da nur etwa 5 % der rund 800 Millionen Benutzer zahlen.

Das hilft, den Schritt des Unternehmens hin zu Anzeigen als Möglichkeit zu erklären, kostenlose ChatGPT-Benutzer und diejenigen im günstigsten kostenpflichtigen Abonnement (bisher) zu monetarisieren, selbst wenn dies auf Kosten des öffentlichen Vertrauens geht.

Es scheint einem bekannten Big-Tech-Playbook zu folgen, das oft als Enshittification beschrieben wird, ein Begriff, der von Cory Doctorow geprägt wurde:

  1. Starte etwas wirklich Nützliches, das Menschen schnell als vertrauenswürdig erachten.
  2. Skaliere schnell, indem du eine massive Basis engagierter Benutzer aufbaust und die damit verbundenen Verhaltensdaten sammelst.
  3. Lass das Produkt Teil der täglichen Gewohnheiten bei der Arbeit, in der Schule und zu Hause werden.
  4. Führe Anzeigen schrittweise ein, um das Produkt für Werbetreibende und Partner attraktiver zu machen, während das Benutzererlebnis verschlechtert wird. Kontrollen, Opt-outs und klare Erklärungen werden schwerer zu finden, da Standardeinstellungen zunehmend die Umsatzziele der Plattform begünstigen.
  5. Präsentiere Anzeigen als eine natürliche Evolution des Produkts, während du den Benutzern versicherst, dass ihr Erlebnis und ihre Privatsphäre unverändert bleiben.

OpenAI ist kaum das erste Unternehmen, das diesen Pfad beschreitet:

Warum ChatGPT-Werbung schlimmer ist als Suchmaschinenanzeigen

Eine Suchmaschine erfordert normalerweise eine klare Kaufabsicht, bevor Anzeigen erscheinen. Zum Beispiel liefert die Suche nach „warum tun meine Füße weh“ informative Inhalte, während „beste Schuhe für Plattfüße“ Anzeigen hervorbringt. Bei der Verwendung eines KI-Assistenten, der darauf ausgelegt ist, die Unterhaltung am Laufen zu halten, kann diese anfängliche Frage allmählich von Erklärungen zu Vorschlägen und Lösungen übergehen. Anzeigen können sich in den Prozess der Definition dessen einschleichen, wie die „richtige“ Lösung aussieht, was dazu führt, dass sich die Anleitung des Assistenten eher werblich als hilfreich anfühlt – aber in der Natur eigentlich transaktional ist.

OpenAI hat gesagt, dass Anzeigen die Antworten nicht beeinflussen werden, aber es ist immer noch unklar, wie Anzeigen ausgewählt und auf Erfolg gemessen werden. Diese Unklarheit sollte angegangen werden, da dies besonders für Menschen wichtig ist, die sich an KI-Assistenten wenden(neues Fenster), wenn sie unsicher, gestresst oder emotional verletzlich sind – Momente, in denen das Vertrauen hoch, die Abwehrkräfte niedrig und das Verkaufen durch Anzeigen am einfachsten ist.

Zusätzlich macht es die private und personalisierte Natur dieser Interaktionen für Benutzer, Forscher und Regulierungsbehörden schwieriger, Muster zu erkennen oder Systeme zur Rechenschaft zu ziehen.

So schützt du deine Privatsphäre bei der Nutzung von ChatGPT

Die aktuellen Pläne von OpenAI schließen die Einführung von Werbung in ChatGPT Plus, Business oder Enterprise aus, sodass ein Upgrade eine Möglichkeit ist, Anzeigen vorerst zu vermeiden. Aber es gibt keine Garantie, dass sich das in Zukunft nicht ändert.

Hier sind weitere Schritte, die du sofort unternehmen kannst, um zu minimieren, wie Anzeigen dein Erlebnis beeinflussen:

Personalisierte Anzeigen deaktivieren

Wenn du beginnst, Anzeigen in ChatGPT zu sehen, kannst du Folgendes tun:

ChatGPT zeigt Anzeigenkontrollen
Bildnachweis: OpenAI
  1. Gehe zu Einstellungen → Anzeigenkontrollen.
  2. Wähle Anzeigendaten löschen, um den gesamten Anzeigenverlauf und Interessendaten zu entfernen.
  3. Schalte Vergangene Chats und Gedächtnis aus, um zu verhindern, dass ChatGPT vergangene Unterhaltungen verwendet, um Anzeigen zu personalisieren. Es wird weiterhin aktuelle Chats dafür verwenden.
  4. Schalte Anzeigen personalisieren aus, um zu verhindern, dass ChatGPT deinen Anzeigenverlauf, Interessen sowie vergangene und aktuelle Chats verwendet, um Anzeigen relevanter zu machen. Du siehst möglicherweise trotzdem nicht-personalisierte Anzeigen.

ChatGPT verwenden, ohne sich anzumelden

Anzeigen werden während der Testphase in ausgeloggten Sitzungen nicht angezeigt. Das bedeutet, dass du ChatGPT kostenlos ohne Anzeigen nutzen kannst, indem du dich nicht anmeldest, was auch begrenzt, wie viel Aktivität mit deinem persönlichen Konto verknüpft werden kann.

Achte darauf, was du teilst

Vermeide das Eingeben sensibler Informationen wie persönlicher Identifikatoren, finanzieller Details, Gesundheitsdaten oder allem, was du nicht gespeichert oder analysiert haben möchtest. Es ist sicherer, ChatGPT wie ein öffentliches Tool zu behandeln.

So löschst du dein ChatGPT-Konto

Wenn du dich bei der Nutzung von ChatGPT nicht mehr wohlfühlst, erfährst du hier, wie du dein Konto über die mobile App löschst:

1. Gehe zu Einstellungen → Datenkontrollen.

Die mobile ChatGPT-App hebt die Einstellung „Datenkontrollen“ hervor
  1. Wähle OpenAI-Konto löschen.
Die mobile ChatGPT-App hebt die Einstellung „OpenAI-Konto löschen“ hervor
  1. Tippe auf OpenAI-Konto löschen, um zu bestätigen.
Die mobile ChatGPT-App bittet dich, das Löschen deines OpenAI-Kontos zu bestätigen

Hier erfährst du, wie du dein ChatGPT-Konto über die Browser-App löschst:

Gehe zu Einstellungen → Konto und klicke auf Löschen.

Die ChatGPT-Web-App hebt die Schaltfläche zum Löschen des Kontos in den Einstellungen hervor

Gib deine Konto-E-Mail ein, tippe DELETE und klicke auf Mein Konto dauerhaft löschen.

Die ChatGPT-Web-App bittet um Bestätigung vor dem Löschen deines OpenAI-Kontos

Wechsle zu einem privaten KI-Assistenten, der niemals Anzeigen anzeigt

Wenn du dir Sorgen machst, wie deine Daten von KI-Assistenten wie ChatGPT für das Targeting von Anzeigen verwendet werden könnten, ziehe die Verwendung von Lumo, unserem privaten KI-Assistenten(neues Fenster), in Betracht. Lumo ist Open Source und wird ausschließlich von unserer Gemeinschaft zahlender Abonnenten unterstützt. Er protokolliert niemals deine Aktivität, teilt sie mit niemandem oder verwendet sie für Anzeigen.

Probiere Lumo jetzt aus(neues Fenster)

Unser werbefreies Geschäftsmodell stimmt voll und ganz mit unserer Privacy-First-Philosophie überein, und dieses Modell zu brechen, würde den Kern unseres gesamten Geschäfts untergraben. Im Gegensatz zu werbegetriebenen Plattformen gehört Proton keinen Investoren oder Risikokapitalfirmen, was bedeutet, dass wir keinen externen Druck haben, Benutzerdaten oder Engagement zu monetarisieren. Wir gehören hauptsächlich einer gemeinnützigen Stiftung, deren Rolle es ist, sicherzustellen, dass Proton immer seine Mission aufrechterhält: ein offenes und freies Internet zu bauen, in dem Privatsphäre der Standard ist, nicht etwas, wofür sich Benutzer entscheiden müssen.