Meta schätzt, dass rund 10 % seines Gesamtumsatzes 2024 (etwa 16 Milliarden $) aus betrugsbezogener Werbung stammten, wobei seine Plattformen etwa 15 Milliarden hochriskante Anzeigen pro Tag auslieferten. Diese Zahlen stammen aus geleakten internen Dokumenten, die von Reuters(neues Fenster) beschafft wurden, und umfassen Betrug, gefälschte Waren und andere richtlinienverletzende Werbeaktionen.
Aber anstatt diese „risikoreicheren“ Betrugsanzeigen zu blockieren, wurden die meisten davon einfach durchgewunken. Meta blockiert nur Anzeigen, bei denen seine automatisierten Systeme zu mindestens 95 % sicher waren, dass es sich um Betrug handelt. Die Dokumente zeigen auch, dass Meta eine Obergrenze festlegte, wie viel Umsatz seine Durchsetzungsteams das Unternehmen kosten durften, was darauf hindeutet, dass Umsatzschutz eine wichtige Überlegung bei Entscheidungen zur Betrugsbekämpfung war.
Metas interne Daten legen nahe, dass seine Plattformen an etwa einem Drittel aller erfolgreichen Betrugsfälle in den USA beteiligt waren. Und im Vereinigten Königreich stellten Aufsichtsbehörden fest, dass Meta für mehr als die Hälfte aller Verluste durch Betrug in sozialen Medien verantwortlich war.
Big Tech rechtfertigt oft seine aufdringlichen Überwachungs- und gezielten Werbetaktiken mit dem Argument, dass personalisierte Werbung für Verbraucher relevanter sei. Diese Untersuchung macht jedoch einen Spott aus solchen Behauptungen.
Also, was kannst du dagegen tun?
Meta macht Milliarden Dollar Umsatz, indem es alles über dich lernt, was es kann, und diese Informationen dann nutzt – einschließlich deiner KI-Chatdaten –, um dich mit immer personalisierterer Werbung anzusprechen. Es ist fast unmöglich, Meta davon abzuhalten, deine Daten vollständig zu sammeln, es sei denn, du nutzt seine Dienste einfach nicht, wozu Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds und mehr gehören (und selbst das hindert Meta nicht vollständig daran, dich zu tracken(neues Fenster) und Profile von dir zu erstellen).
Dank regulatorischem Druck (wie der EU-DSGVO und dem britischen Data Protection Act) und anderen Faktoren (wie dem Management von Reputationsschäden) können wir jedoch verhindern, dass einige Meta-Apps und -Dienste diese Informationen nutzen, um uns mit personalisierter Werbung anzusprechen.
Es ist viel unwahrscheinlicher, dass du einen Kauf über nicht zielgerichtete Werbung tätigst, was sie für Meta bei weitem nicht so profitabel macht wie zielgerichtete. Indem du sie also ausschaltest, übst du zumindest einen Protest aus, der Meta dort trifft, wo es weh tut: in seinem Geldbeutel.
In Wahrheit kann Facebook dir, selbst wenn du gezielte Werbung einschränkst, immer noch kontextbezogene Werbung basierend auf allgemeinen Informationen wie Alter, Standort oder Browserverlauf anzeigen. Anzeigen sind also nur weniger personalisiert.
So schaltest du Metas gezielte Werbung aus
Gehe zum Meta Accounts Center(neues Fenster) und melde dich mit deinem Meta-Konto an (zum Beispiel deinem Facebook- oder Instagram-Konto) → Kontoeinstellungen → Werbepräferenzen → Tab Infos verwalten.
Von hier aus kannst du die Arten von Informationen einschränken, die Meta verwenden kann, um dich mit Werbung anzusprechen.
So abonnierst du Meta ohne gezielte Werbung (nur Europa)
Wenn du in der europäischen Region oder im Vereinigten Königreich lebst, kannst du dich entscheiden, dafür zu bezahlen, Facebook und Instagram ohne gezielte Werbung zu nutzen(neues Fenster). Um dies zu tun:
- Gehe zum Meta Accounts Center(neues Fenster) und melde dich mit deinem Meta-Konto an (zum Beispiel deinem Facebook- oder Instagram-Konto) → Kontoeinstellungen → Werbepräferenzen. Wähle unter dem Tab Werbung verwalten die Option Werbung auf Meta-Produkten.
- Wähle Abonnieren, um ohne Werbung zu nutzen.
Schütze dich mit Tools von Drittanbietern
Die Verwendung eines VPN(neues Fenster) verhindert, dass Meta-Apps dich über deine IP-Adresse(neues Fenster) tracken, obwohl dies angesichts der Menge an persönlichen Informationen, die Meta über dich weiß, weil du sie freiwillig auf seinen Plattformen teilst, wahrscheinlich keinen bedeutenden Einfluss darauf hat, was Facebook über dich weiß.
Allerdings blockieren DNS-Filter-Tools wie Proton VPNs NetShield Ad-blocker(neues Fenster) Malware, Werbung und Tracker auf Netzwerkebene, einschließlich vieler der Betrugsanzeigen und betrügerischen Seiten, die Plattformen wie Meta nicht stoppen. Während sie Meta also nicht daran hindern, dich mit dieser Werbung anzusprechen, können sie dich zumindest davor schützen, Opfer davon zu werden.
Abschließende Gedanken
Metas Geschäftsmodell hängt davon ab, deine persönlichen Daten zu sammeln, um eine riesige Werbemaschine anzutreiben – eine, die laut internen Aufzeichnungen Milliarden von Betrugsanzeigen toleriert. Das Ausschalten personalisierter Werbung wird nicht das gesamte Tracking von Meta oder seine Werbung stoppen, aber es ist ein Weg, deine Exposition zu reduzieren und dich gegen solche invasiven Praktiken zu wehren.
Das Einschränken gezielter Werbung bedeutet, dass du die Effektivität (und möglicherweise die Rentabilität) von Metas überwachungsbasiertem Werbesystem reduzierst – im Grunde verdient Meta weniger an deiner Aufmerksamkeit. Es ist ein kleines, aber bedeutungsvolles Signal an Aufsichtsbehörden und Plattformen gleichermaßen, dass dir deine Datenrechte wichtig sind.
Keine Einstellung oder Kippschalter kann deine Privatsphäre garantieren, wenn du Meta nutzt, aber dies kann helfen, (wenn auch nur ein wenig) an den finanziellen Anreizen zu nagen, die Metas invasive Werbepraktiken antreiben.
